(網(wǎng)經(jīng)社訊)《報(bào)告》揭示了十大核心發(fā)現(xiàn)?！秷?bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)超過(guò)即時(shí)通訊，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；獲取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)成為用戶(hù)收看短視頻的重要原因；短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道……以下是報(bào)告詳情：
十大核心發(fā)現(xiàn)
1、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)超過(guò)即時(shí)通訊，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用
截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.40億，超過(guò)即時(shí)通訊（10.38億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，保持了在高位的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
2、泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模超7000億元，短視頻、直播貢獻(xiàn)主要增量
2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來(lái)源；其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的重要力量。
3、用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.12億，短視頻成吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”首要應(yīng)用
值得注意的是，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，24.3%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用，與其他應(yīng)用拉開(kāi)較大距離。截至 2022 年 12 月，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá) 10.12 億，同比增長(zhǎng) 7770 萬(wàn)，增長(zhǎng)率為 8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為 94.8%。
4、高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)使用率更高
綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻更多被高學(xué)歷、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類(lèi)網(wǎng)民更多使用網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類(lèi)應(yīng)用。
5、網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用
2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂(lè)、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。
6、短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)2.5個(gè)小時(shí)
短視頻用戶(hù)的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用；綜合視頻的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為120分鐘，自2020年底開(kāi)始超越即時(shí)通信排在第二位。
7、看新聞、學(xué)知識(shí)成為短視頻用戶(hù)的重要需求
《報(bào)告》顯示，獲取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)成為用戶(hù)收看短視頻的重要原因。短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。
8、直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營(yíng)銷(xiāo)重要渠道
有42.7%的用戶(hù)在最近半年內(nèi)因觀看網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)直播而購(gòu)買(mǎi)過(guò)商品，與2020年相比提升27.0個(gè)百分點(diǎn)。居住在二線及以上城市、具有中高學(xué)歷的中青年女性是網(wǎng)絡(luò)視頻/直播帶貨的最具潛力的目標(biāo)人群。
9、微短劇受眾規(guī)模大，19歲以下青少年用戶(hù)占比最多
2021—2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升。最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶(hù)看過(guò)3分鐘以?xún)?nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶(hù)的收看比例為57.9%。
10、網(wǎng)絡(luò)音頻休閑和學(xué)習(xí)兩不誤，七成用戶(hù)進(jìn)行“深度閱讀”
用戶(hù)收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的兩大主要目的為娛樂(lè)休閑和學(xué)習(xí)知識(shí)，分別占比47.9%和30.0%。33.2%的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)“認(rèn)真聽(tīng)完整期節(jié)目”，24.5%的用戶(hù)“能認(rèn)真聽(tīng)一大半的內(nèi)容”。
